百姓视野导刊

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隐形的中国电器大户:在国内声名不显,在海外炙手可热

       目前,在国内冰箱市场上,销售最火爆的5个品牌就独占了近8成的市场,而作为行业霸主的海尔更是独占26.7%的国内市场,而在国内很难突出重围的环境中,积极寻找海外市场则成了新的一条“明路”,其中最具代表性的就是奥马冰箱了。

      据公开资料显示,奥马电器创立至今已有17年历史,涉及种类很多,包括小家电、厨卫用具、电器零配件等,其中冰箱业务连续10年出口第一,全球累计销售6500万台!

       而去年更是丰收的一年,以14%的份额高居首位,出口销量超742万台,其中欧洲市场就占23%,已连续11年拿下冠军。

       或许大家都没听说过奥马,但是相信“容声”这个品牌,还是有很多人记得的吧,当初市场上一度形    成“北海尔、南容声”的格局。

        而奥马的创始人,其实就是从“容声”出来的。

        蔡拾贰,从车间主任做到冰箱业务负责人,可以说他是看着容声一点一点发展起来的,后来容声被 格林柯尔收购,55岁的蔡拾贰心灰意懒,决定离开。

      当时不光是蔡拾贰一个人离开,很多骨干也都选择了离开。而蔡拾贰不忍心这么好的技术白白丢失,与几个好朋友商量后决定一起创业,于是就有了奥马冰箱。不过因为资金不足,前期一直做的是给其他品牌冰箱做代工。

      因为他们有成熟的技术与精英团队,很快就吸引了国际巨头惠而浦的注意,于是双方达成合作。在很长一段时间,美的、TCL的冰箱都是由奥马来进行代工的。

       但是蔡拾贰知道,企业想脱颖而出,就得有自己的品牌,不能仅靠代工活着,但是市场早已在几个一线品牌的统治之下了,为打开局面,奥马走上了主攻三四线城市与海外的道路。

      虽然在国内,奥马声明不显,但是在国海外奥马可算是闯出了一片天地。

       众所周知,欧洲市场门槛较高,有多项严格的质量标准,而其能在法国、德国等成熟的市场上站稳脚跟,足以说明其产品优秀。

       而奥马对冰箱的研发投入,是一直很“慷慨”的,自从主打自家品牌后,奥马的研发费用已累计超过了25个亿,也正是其不断努力突破自身的态度,奠定了成功的重要基石。

       2019年最新数据显示,今年仅过去5个月,产销量便双双突破100万台,创造了历史最高,而在整体行业低迷的形势下可谓是异军突起。

       而奥马的野心不止于此,提出未来三年要销量突破1200万台,销售额超过100亿的目标

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